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品牌阐释

EXPLAIN

越秀本是山之名，山之德在仁厚刚强，任风吹雨打，沧桑变化，依然屹立长青。所以，我们常用山来形容信念之坚定，信用之坚固，信任的坚韧，信心之坚毅。

越秀集团，作为广州在香港的窗口企业于 1985 年创立，以“越秀”为名，既有“越秀代表广州”之本意，亦有“广州优秀之形象”的期望;“越”和“秀”的组合，各自寓意深蕴，分别体现为:

越

代表超越、跨越、积极、突破、能量、勇气;奋勇前进、爆发力、过人胆识、排除万难、不断进取、奋发向上。

秀

代表成长、茂盛、葱郁;美、优异、关爱、睿智、修养、内敛;宁静致远、钟灵毓秀越秀命名，能启发受众联想到超越成长，富有进取心的正向直觉认同。

越秀品牌图形印记以越秀英文首字母“Y”和卓越(Excel- lent)的英文首字母“E”卓妙的演化成一只翱翔天际的鲲鹏。鲲鹏展翅九万里，鲲鹏展翅所传递出的宏大气概生动的体现了越秀人不断超越，更加优秀的企业精神。

标识延伸越秀的品牌精神，以金色为主色调，呈现了越秀品牌应有的卓越之感。金色，是一种最辉煌的光泽色，更是大自然中至高无上的纯色，它是太阳的颜色，代表着温暖与幸福，也拥有照耀人间、润泽万物的胸怀与气度。

而“鲲鹏之翼”由三条速度线构成，增强标识动势与韵律的同时表现了越秀品牌勇于创新，不断超越的品牌内涵。标识整体方正大气，简洁有力。将动与静，力量与速度巧妙的融合，体现了越秀品牌超越与务实兼顾的品牌主基调，与越秀集团快速而稳健的发展态势高度契合。

标识中文字体结构以字立形，相安呼应，整体苍劲有力，细节处理圆润丰腴，彰显豪迈气度的同时尽显圆融与智慧。

品牌理念

MIND IDENTITY

品牌定位

共创卓越价值，共享美好生活

“共创卓越价值”，强调“卓越价值”背后的多层含义，既包含了经济价值，更包含了社会价值。这一定位体现出我们对上级单位、股东、合作伙伴以及客户的承诺，愿与伙伴一同合作、一同成长，以专业能力踔厉奋发，彰显企业的责任担当与使命。

“共享美好生活”，强调的是越秀品牌与人民群众生活息息相关，越秀始终不忘初心，以高品质的产品、真诚优质的服务为人民的美好生活而笃行不怠。 “美好生活”呼应中央提出的“满足人民日益增长的美好生活需要”的根本目的，同时 “共享”拉近了我们与消费者的距离，并响应“共同富裕”奋斗目标。

品质

我们提供优质的产品，坚持“以客户为中心”，以匠心传承品质;

我们提供卓越的服务，以专业和执着持续为客户创造价值;

我们追求高质量的发展，用卓越的经营绩效回报股东和社会。

诚信

我们坚持国企担当，忠诚爱国，遵纪守法，坚守道德底线;

我们坚持诚信立业，对伙伴信守承诺，对利益相关者真诚以待;

我们坚持实事求是，秉承真心实意，严选真材实料，对客户负责。

创新

我们精益求精，匠心独运，为人民创造更好的产品;

我们改革创新，锐意进取，推动商业与社会的进步;

我们敢为人先，不断超越，永葆活力和奋斗的激情。